Reebok e Cirque du Soleil presentano Jukari Fit to Fly, un innovativo programma di allenamento femminile
L’inedita partnership prevede anche una straordinaria gamma di nuovi prodotti I consumer tester che hanno provato una lezione di JUKARI Fit to Fly l’hanno definita “la migliore esperienza sportiva di sempreâ€Nel 1989 Reebok ha rivoluzionato il fitness femminile creando lo Step Reebok. Oggi la società ha svelato i suoi nuovi obiettivi presentando un nuovo tipo di allenamento: JUKARI Fit to Fly. Questa è la prima di una serie di iniziative previste da una nuova partnership a lungo termine avviata con Cirque du Soleil, la compagnia teatrale famosa in tutto il mondo.
JUKARI Fit to Fly raggiunge l’obiettivo prefissato di rendere nuovamente l’attività sportiva un’esperienza divertente presentando un nuovo modo di allenarsi, accessibile a tutte le donne a prescindere dal livello di fitness individuale. Il programma, della durata di un’ora, è stato creato sulla base di un’attrezzatura appositamente ideata denominata FlySet. Il risultato è un’attività in cui si ha la sensazione di volare, rinforzando e allungando il corpo attraverso esercizi cardiovascolari e di potenziamento, balance training e core training.
Il corso verrà presentato nelle palestre più esclusive di dodici città del mondo, tra cui Hong Kong, Città del Messico, Madrid, Londra, Cracovia, Monaco, Seul, Kuala Lumpur, Buenos Aires, Santiago, Montreal e Los Angeles.
La partnership tra Reebok e Cirque du Soleil e il programma JUKARI Fit to Fly sono il risultato dello studio di ciò che le donne vogliono effettivamente da un’attività sportiva. Da un’indagine[1] condotta nel 2008 su 15.000 donne in 25 paesi è emerso che, nonostante quasi metà delle donne sappia quanto sia importante l’esercizio fisico per la salute, meno del 25% lo esegue con assiduità . La ricerca, appositamente commissionata da Reebok, ha esaminato i motivi di questa situazione. È così emerso che quasi due terzi[2] (61%) delle donne farebbe più esercizio fisico se fosse più divertente, mentre più della metà [3] (54%) lo trova un impegno gravoso.
Katrin Ley, Head of Women di Reebok, dichiara: “Queste ricerche hanno dimostrato che le donne considerano l’esercizio fisico un impegno faticoso e stancante, non sono motivate e stimolate ad allenarsi, ma farebbero di più se il lavoro in palestra fosse divertente. La combinazione tra l’esperienza Reebok in materia di fitness femminile e il divertimento, l’entusiasmo e l’innovazione che il Cirque du Soleil mette nella sua arte dimostra che siamo perfettamente in grado di dare una risposta a questa esigenza. Il risultato è un modo completamente nuovo di muoversi attraverso il programma JUKARI Fit To Fly e una nuova gamma di capi di abbigliamento appositamente creati per le donneâ€.
LA PARTNERSHIP TRA REEBOK E CIRQUE DU SOLEIL
All’inizio del 2008 i due brand hanno unito le forze per raggiungere un unico obiettivo: rendere nuovamente divertente il fitness femminile. Hanno così intrapreso un viaggio per creare un allenamento stimolante e coinvolgente, in grado di dare una sferzata e potenziare l’attività sportiva femminile. Dopo otto mesi di lavoro di sviluppo e test rigorosi è nato JUKARI Fit to Fly.
Uli Becker, Presidente di Reebok, afferma: “Reebok può vantare una lunga storia in ambito di fitness al femminile, mentre il Cirque du Soleil è famoso in tutto il mondo per la sua creatività e l’innovazione dei suoi spettacoli. Insieme, la combinazione dei nostri DNA unici ha creato una partnership straordinaria in grado di cambiare l’approccio delle donne al fitness e alla palestra.â€
Mario D’Amico, CMO Cirque du Soleil, dichiara: “Questa partnership è un matrimonio perfetto. Reebok sa cosa le donne vogliono dal fitness e quali sono i prodotti migliori per loro, mentre i nostri artisti sono famosi per la loro forma fisica, le loro coreografie e la vena artistica. La sfida di unire queste caratteristiche per creare un nuovo straordinario tipo di allenamento era davvero molto invitanteâ€.
L’ALLENAMENTO JUKARI Fit To Fly
JUKARI Fit To Fly non è semplice divertimento, ma un allenamento completo della durata di un’ora, costituito da esercizi cardiovascolari e di potenziamento, balance training e core training.
Un istruttore qualificato segue un gruppo di massimo 12 persone che eseguono gli esercizi[4] usando l’innovativo attrezzo FlySet (vedi immagine a sinistra). Il FlySet è appeso al soffitto della palestra ed è stato appositamente ideato per il programma JUKARI Fit To Fly.
Il FlySet è costituito da una robusta corda a tre trefoli fissata al soffitto, orientabile a 360°, con lunghezza regolabile e due anelli. La FlyBar, una barra di acciaio rivestita in neoprene del peso di 2 kg, viene collocata tra i due anelli, ad altezza variabile, in modo da creare un attrezzo che rinforza e allunga il corpo e, allo stesso tempo, dà la sensazione di volare durante l’esercizio.
Leslie Calvagne, Reebok Training Director per JUKARI Fit to Fly, ha collaborato con il Cirque du Soleil per 12 mesi per creare l’allenamento e l’attrezzo. Ha dichiarato: “Ci siamo dati il compito di creare un programma ‘smile while you’re sweating’ (sorridi mentre sudi) e le centinaia di donne che hanno già seguito il corso ci hanno detto che ce l’abbiamo fatta. JUKARI Fit to Fly è un allenamento completo nuovo, diverso e, soprattutto, divertente. Lavorare con il Cirque du Soleil è stata un’esperienza incredibile e siamo molto soddisfatti del risultato ottenuto. Lo sono anche le palestre partner di tutto il mondo che l’hanno visto e provato e lo presenteranno ai loro soci nel corso dell’annoâ€.
Il Cirque du Soleil, che ha fornito l’ispirazione creativa per il progetto, ha dato un notevole contributo all’ideazione del corso, come spiega Lyn Heward, direttore creativo del programma Reebok-Cirque du Soleil: “Fin dal primo giorno ci siamo impegnati per fare in modo che ogni movimento fosse ispirato a quelli che gli artisti del Cirque du Soleil eseguono durante i loro spettacoli. Chi segue il corso JUKARI Fit to Fly deve lasciare la palestra con la sensazione di aver provato qualcosa di diverso, nello stesso mood del Cirque du Soleil. La sfida consisteva nell’adattare e modulare questi movimenti in modo che fossero vicino allo spirito dell’arte del Cirque ma, allo stesso tempo, facilmente accessibili a tuttiâ€.
IL PRODOTTO
A completamento di JUKARI Fit to Fly, Reebok ha creato due collezioni di abbigliamento e calzature fitness per donna: On the Move e Reebok-Cirque du Soleil.
Le due collezioni comprendono prodotti adatti per vari tipi di discipline, dal running allo yoga, dal programma JUKARI Fit to Fly al tennis. Tutti i capi sono stati ideati e realizzati tenendo conto dello straordinario modo in cui il corpo femminile si muove.
Michele Slobin, Head of Women’s Apparel di Reebok che ha guidato il team Womens Product Creation, ha dichiarato: “Le collezioni Reebok On the Move e Reebok-Cirque du Soleil garantiscono alle donne un livello elevato di performance, senza rinunciare allo stile e al gusto per il dettaglio. Le collezioni comprendono pezzi versatili che possono essere mescolati tra loro o inseriti nell’abbigliamento di tutti i giorni, offrendo una linea fitness alla moda e moderna da indossare sia in palestra che fuoriâ€.
SUPPORTO MARKETING INTERNAZIONALE
Il lancio di JUKARI Fit to Fly sarà accompagnato da una campagna di marketing integrato internazionale che durerà per tutto il 2009. La campagna, che sarà presente on-line, outdoor, in store e a mezzo stampa nei mercati principali di tutto il mondo, presenterà immagini degli esercizi JUKARI Fit to Fly e dei prodotti delle linee Reebok On The Move e Reebok-Cirque du Soleil (autunno/inverno 2009).
1. Reebok International Ltd., con sede a Canton, Massachussetts, USA, è un’azienda leader che disegna, commercializza e distribuisce calzature e abbigliamento per lo sport, il fitness e il tempo libero. La società , consociata del Gruppo adidas, opera con i marchi Reebok, Reebok-CCM Hockey e la Sports Licensed Division. Per maggiori informazioni, visitare i siti www.reebok.com e www.reebok.com/women.
2. Il Cirque du Soleil è l’ideatore di una vasta gamma di progetti straordinari. Oltre che nei suoi spettacoli la società , che ha sede a Montreal, estende il suo talento creativo ad altre sfere di attività . Pur mantenendo severi standard di qualità e originalità artistica, il Cirque du Soleil trasferisce nei suoi progetti innovativi la stessa energia e lo stesso spirito che caratterizzano tutti i suoi spettacoli.
Il Cirque du Soleil è un’organizzazione con sede nel Quebec che offre spettacoli di ottima qualità artistica. Fin dagli esordi nel 1984, quasi 80 milioni di spettatori in più di 200 città di cinque continenti sono rimasti abbagliati dal Cirque du Soleil. Nel 2008 sono stati presentati 17 spettacoli contemporaneamente in tutto il mondo. Il Cirque du Soleil ha ricevuto molti premi prestigiosi, tra cui Emmy, Drama Desk, Bambi, ACE, Gémeaux, Félix e la Rose d’Or de Montreux.
Per maggiori informazioni sul Cirque du Soleil, visitare il sito www.cirquedusoleil.com.
Per maggiori informazioni sulla One Drop Foundation, visitare il sito www.onedrop.org.
Fonte: Ufficio stampa Probeat Agency
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